История Lipton

   Липтон (англ. Lipton) - одна из крупнейших марок чая в мире. Марка Липтон занимает не менее 10% всемирных продаж чая и представлена более чем в 150 странах мира. Полноправным владельцем  «Lipton» является компании Unilever.

История возникновения торговой марки Липтон.

Оглавление

1. Начало пути великого изобретателя.
2. Собственная идея и воплощение ее в реальность.
3. Воля случая, давшая жизнь и превратившая чай «Lipton» в символ эпохи.
4. Наслаждение от наилучшего качества чая.

   Ниже мы поведаем вам о величайшем человеке - Томасе Липтоне, который долгие годы кропотливо трудился для создания всемирно - известного бренда. Уже более ста лет, люди по всему миру имеют возможность наслаждаться отменным вкусом отборного чая «Lipton» , традиции сбора и доставки которого, сохраняют и совершенствуют с каждым годом. Вы узнаете всю историю и сможете оценить высокие стандарты торговой марки «Lipton».

   Впервые в Европе о чае узнали в 16-ом веке в Португалии. Не прошло и полвека, как об этом замечательном напитке узнали большинство развитых стран. В начале своего распространения чай стоил очень дорого и считался предметом роскоши, но по мере простоты доставки и налаживания торговли с регионами, где он рос, чай стал доступен большинству населения. Что же касается превращения чая с его изумительными вкусовыми качествами, из предмета роскоши в самый распространенный и любимый всеми напиток, то над этим потрудился уникальный человек - бакалейщик из Глазго, сэр Томас Липтон.

1. Начало пути великого изобретателя.

   Сэр Томас родился  в Шотландии 10 мая 1850 года. С самого детства мальчик был очень любопытен и трудолюбив. Самые первые уроки бизнеса и торговли он начал получать уже, когда ему было 8 лет, так как помогал родителям в их маленькой бакалейной лавке, находившейся в подвале их дома. Через 2 года мальчик настолько хорошо обучился торговле у своих родителей, что стал работать помощником в магазине и в то же время закраивал рубахи на местной фабрике.

   Душа мальчика лежала к дальним путешествиям и покорению Нового Света. Посему, когда Томасу исполнилось всего 15 лет, имея при себе 8 долларов, он устроился на корабль юнгой и отправился покорять мир.

   Благодаря не прихотливости и большому желанию преуспеть, Томас, долго путешествуя по Америке, выполнял самую разную работу и брался за все, что ему могли предложить. Наконец, после долгих скитаний и тяжелой работы, он осел в Нью-Йорке, устроившись продавцом в бакалейный отдел. Именно здесь Сэр Липтон получил тот бесценный опыт, который впоследствии, принес ему мировую славу. Он узнал все тонкости высшего искусства торговли: как важны даже самые не значительные детали, от расположения товаров на полках до манеры общения с покупателем.

наверх

2. Собственная идея и воплощение ее в реальность.

   Со временем опыт Томаса рос и наконец, подкопив достаточно денег и опыта, он решил вернуться на родину. Все свои деньги он вложил в собственный магазин, так как был уверен, что лучше всего у него получится быть предпринимателем. Как всегда бывает вначале - пришлось работать очень тяжело. Липтон был и закупщиком и посыльным и продавцом и кассиром и сам себе хозяином. Средств на рекламу не было, поэтому изобретательный мозг Липтона находил забавные варианты привлечения покупателей. И чего только он не устраивал! Затейливо выкладывал продукты в витрине, на те самые витрины вешал симпатичные картинки, менял их каждую неделю. Как становится понятно, Томас всем сердцем желал, чтоб каждый, кто однажды переступил порог его магазина - становился постоянным покупателем. Надо сказать, что это ему удавалось все больше и больше.

   Набирая обороты, реклама становилась все более привлекательной и обширной. Например, как-то к Рождеству, Липтон заказал головку сыра, которая была бы самой большой в мире. Заинтересованности жителей Глазго не было предела, все построились в очередь, чтоб отведать «заморской диковинки». Вся головка сыра была распродана за 2 часа. Такая рекламная акция дала пищи на обсуждения жителям города еще на долгие годы. Все не могли взять в голову, как же такая громадина поместилась на корабль, и в каких же посудинах можно было его приготовить! Томас Липтон, с его фантастическими изобретениями стал очень популярен.

  Как можно догадаться, бизнес Липтона просто взлетел вверх и спустя 10 лет он был полноправным обладателем уже 20 магазинов в западной Шотландии и чуть позже даже в Америке.

наверх

3. Воля случая, давшая жизнь и превратившая  чай «Lipton» в символ эпохи.

  Когда возраст Липтона приблизился к сорока годам, доходы его стали настолько большими, что он отошел от дел и начал путешествовать по миру, о чем всегда так мечтал. В то же время, как Томас отправился на заслуженный отдых, в мире стало известно, что на острове Цейлон практически весь урожай кофе уничтожил какой - то доселе не ведомый вредитель. Цена на кофе стала очень большой и единственным аналогичным напитком, способным заменить всемирную популярность кофе, смог стать только чай! Имея уникальную предпринимательскую хватку, Липтон решил не упускать шанс и воспользовался моментом.

  Будучи очень осторожным, чтоб не допустить слежки конкурентов, он заявил, что отправляется открывать магазины в Австралии. Сам же, тайно отправился на Цейлон. На острове, сразу по прибытии, он выкупил 5500 акров чайных плантаций и принялся за развитие на чайном рынке. Очень скоро он добился легкой поставки чая в Англию. Его плантации стали площадкой, на которой воплощались в жизнь самые эффективные идеи по совершенствованию доставки и сервиса. Одной из них стала - доставка чайного листа с места сбора до места переработки с помощью канатных линий, на которых крепились корзины.

   Он знал насколько привлекательны для покупателей красивая упаковка, быстрый сервис и качество. Его творческий подход с яркой упаковкой, максимальным удовлетворением желаний потребителя - все это было новым на чайном рынке.

  Сэр Томас справился даже с одной большой проблемой - на рынке чая было большое негодование клиентов из - за продажи листа на развес. Недобросовестные торговцы, добавляли в такой лист овечий помет, для большей выручки. Липон же решил изменить механизм торговли и стал продавать чай в картонных красивых пачках. Этим он гарантировано обеспечил свежесть продукта и его большую сохранность. Такой свежий подход стал самой большой лептой, вложенной Липтоном в развитие бакалейной торговли.

 На этой ступене бизнеса Липтон не остановился и решив, что каждую торговую марку должны узнавать по упаковке, сделал ее постоянной. Его чай был упакован в аккуратные пачки с изображением  сингалезской красавицы с корзиной на голове. И снова он не прогадал, теперь все легко узнавали и любили этот чай. Его продукт даже стал своеобразным символом эпохи.

наверх

4. Наслаждение от наилучшего качества чая.

   Прочувствовав на себе все тонкости и большую силу рекламы, Липтон стал использовать  ее как только мог, на всю ширину фантазии. Весь наземный транспорт Соединенного королевства пестрил рекламными текстами: « Прямо с садов чая в чашку чая». Изначально существовало 3 сорта чая Lipton, но самый лучший из них назывался Quality-1 и продавался в желтой упаковке с красной надписью Lipton. Да да, такой бренд сохранился до наших дней! Сейчас его называют Lipton Yellow Label  и  знают во всем мире.

Чай Lipton первым стал продаваться в одноразовых пакетиках, которые придумал Том Салливан. Он вручную делал маленькие пакетики из шелка. Но именно сэр Липтон, позаимствовав эту ценную идею наладил выпуск чая в пакетиках. Липтон, заметил также, что в разных регионах страны вкусовые качества чая разные, в большей мере из - за качества воды. Поработал он и над этим, создав несколько вариантов смесей для каждого региона отдельно. Безусловно, люди наслаждались упоительным вкусом отборного чая и вдвойне сладостно было из -за такой красивой подачи сервиса.

  Даже королева Виктория стала большой поклонницей чая Lipton. Она сочла, что Томас Липтон сделал огромный вклад в культурное формирование «английского стиля жизни» и он достоин титула сэра. В 1897 года королева Виктория посвятила Томаса в рыцари.

  В 1898 году фирма акционировалась, и новый рыцарь стал председателем правления. Большой спрос на акции принес Липтону более 2 млн. фунтов стерлингов.

  Сэр Томас Джонстоун Липтон умер 2 октября 1931 года в Лондоне, оставив после себя огромную чайную империю. Все его личное состояние пошло на благотворительные цели, так как наследников он не оставил.

  Многомиллионный бизнес Липтона был выкуплен компанией товаров народного потребления Unilever. Выкупать пришлось компанию по частям в разных странах, начиная с США и Канады в 1938 году и заканчивая  в 1972 году, когда Unilever купил остаток глобального бизнеса компании Lipton. В 1991 году, Unilever создает первое совместное предприятие с PepsiCo, Pepsi Lipton Partnership, для развития нового маркетингового плана по продаже холодного чая «Айс -ти» и чая в бутылках. Начало было положено с Северной Америки.Такая совместная компания принесла большие плоды и второе слияние дало миру Pepsi-Lipton International (PLI) в 2003 году, захватывая много стран мира. PLI был расширен в сентябре 2007 года, чтобы включать многие большие европейские рынки. И PepsiCo и Unilever управляют 50 % акций этих совместных предприятий.

наверх